在数字化浪潮席卷各行各业的今天，农业这一传统基础产业也迎来了转型升级的关键机遇。农业农村部市场与信息化司司长张兴旺多次强调，发展“互联网+农业”，打造有影响力的农业品牌，是推动农业高质量发展、促进农民增收致富的重要途径。而要真正让优质农产品借助互联网“飞”出田野、走向全国，他认为关键在于“唱好三部曲”，构建起从生产到销售的完整闭环。
第一部曲：筑牢品质根基，为品牌“立身”
互联网是放大器，也是检验场。农产品要在网上赢得口碑、建立品牌，最核心的基石是过硬的品质。张兴旺指出，必须将标准化生产贯穿始终。这包括：
1. 生产标准化：从种子、土壤、施肥到种植、养殖规范，建立一套科学、统一、可追溯的生产标准体系，确保产品源头可控、品质稳定。
2. 品控标准化：建立严格的分级、筛选、检测流程，确保上市产品在大小、外观、口感、安全指标上符合既定标准，满足消费者对“优品”的期待。
3. 追溯体系化：积极利用物联网、区块链等技术，构建农产品质量安全追溯平台，让消费者扫码即可了解产品“从田间到餐桌”的全过程，用透明赢得信任。
只有内功扎实，品牌才有“立身之本”，才能在激烈的线上市场竞争中脱颖而出。
第二部曲：讲好品牌故事，为产品“塑魂”
在信息爆炸的网络世界，“酒香也怕巷子深”。优质的农产品需要借助品牌故事和文化内涵来提升附加值、建立情感连接。张兴旺强调，农业品牌建设要深挖地域特色和产品内涵：
1. 挖掘文化底蕴：将产品与产地的历史人文、风土人情、独特技艺相结合，塑造有温度、有记忆点的品牌叙事。例如，讲述一片茶园的古法传承，或是一方水土孕育的独特风味。
2. 突出生态特色：强调绿色、有机、低碳的生产方式，展示良好的生态环境，契合当下消费者对健康、可持续生活方式的追求。
3. 创新视觉表达：通过精美的图片、短视频、直播等多媒体形式，直观展现农产品的新鲜度、烹饪过程和食用场景，激发消费者的购买欲望。
通过故事化、情感化的传播，让农产品从一个简单的商品，升华为一种生活方式或文化符号，从而“塑魂”，提升品牌忠诚度。
第三部曲：创新营销渠道，为销售“赋能”
品牌的价值需要通过市场销售来实现。互联网提供了多元、高效的销售通路，关键在于如何有效利用。张兴旺提出的思路包括：
- 平台多元化布局：不仅要入驻主流电商平台（如淘宝、京东），也要积极利用社交电商（如抖音、快手）、社区团购、内容电商等新兴渠道，形成矩阵式销售网络，触达更广泛的消费群体。
- 模式创新化探索：大力发展“网红+产地”、“直播+田间”等新模式，邀请主播、意见领袖或由新农人亲自上阵，在生产现场进行直播带货，增强体验感和可信度。
- 供应链高效化协同：整合仓储、冷链物流、配送资源，特别是破解农产品“最初一公里”和“最后一公里”的物流难题，确保产品以最佳状态快速送达消费者手中，提升复购率。
- 数据智能化驱动：利用电商平台的数据分析工具，精准把握消费趋势、用户画像，实现按需定产、精准营销，并不断优化产品和服务。
张兴旺所倡导的这“三部曲”，环环相扣，层层递进。品质是根本，故事是翅膀，渠道是跑道。 只有将三者有机结合，系统推进，才能打造出真正有生命力、有竞争力的互联网农业品牌，让更多优质农产品顺畅地“网”罗天下客，切实助力乡村产业振兴和农民共同富裕。这不仅是农业现代化的必然要求，也是数字经济时代赋予农业发展的全新命题。
